Apple與Sony攜手實驗可搜尋、可剪輯、可分享的iTun
Apple希望能促使更多消費者，在iTunes上購買電影，Sony電影娛樂則是想在數位平台上，提供有別於DVD的差異化價值，於是兩家公司決定攜手合作，針對在iTunes上購買電影的用戶，實驗可搜尋、可剪輯、及可分享的新功能。
從現在起，只要購買iTunes上的The Other Guys(B咖戰警)、Salt(特務間諜)、或Resident Evil: Afterlife(惡靈古堡IV：陰陽界)電影，便能輸入特定關鍵字來搜尋劇本，以得到可導引至此句對白時刻的連結，還能剪輯特定場景，並將此片段分享到社群網站上，更會提供電影中的配樂曲目，讓用戶可藉由iTunes直接購買原聲帶。
傳統電影DVD中，通常會包含一段額外的短片，新的內容是在高解析度藍光光碟，提供獨特額外網路連結播放功能後才出現，也已有好幾年的時間，有些藍光光碟標榜所謂的BD-Live內容，讓用戶可藉由連結網路系統，享受像是和導演聊天、玩遊戲、下載幕後花絮、和進行小測驗等，光碟本身未包含的內容，而現在全新的iTunes額外內容，明顯不只是將BD-Live內容重新包裝，且因為Sony曾經幫藍光格式打先鋒，並藉由PlayStation 3遊戲機的整合，來確保藍光能擊敗高畫質DVD(HD DVD)格式，因此這些搜尋及剪輯分享等新功能，只能在iTunes上找到。
此外，這些新功能只提供給購買電影的客戶，這是因為Apple有75%的iTunes電影觀看，都是經由租賃而非購買，因此它也希望能將數位出租事業的強勁力道，轉移至購買上，因此希望利用這些獨家的新功能，來將購買及租賃做出差異化，提供客戶更多以較高價購買電影的理由。
