在社群媒體上越熱門，政治選舉中的候選人勝算越高？一項最新研究顯示，若依照候選人在社群媒體上的討論程度來預測選戰結果，有75%的準確率。尼爾森市調公司旗下的NM Incite針對美國2010年的兩場期中選舉（在佛羅里達與加州的參議員選舉）與兩場州長選舉（俄亥俄與馬里蘭州）作調查，發現在四場選戰中，有三場選戰的當選人都在社群媒體上擁有較高的人氣。

不過該機構強調，雖然在社群媒體上擁有較高人氣的候選人在75%的時候都順利當選，但研究結果並非暗示社群媒體人氣與當選之間存在因果關係，也就是說，社群媒體並非選舉勝利的原因。       

此外，調查還發現，候選人在社群媒體上擁有的人氣比例，與最後獲得選票的比例間通常不存在關連性，這也表示社群媒體人氣並非預測選戰結果的完美指標。舉例來說，在佛羅里達的選戰中，Marco Rubio在社群媒體上擁有40%的人氣，但最後卻贏得49%的選票。

至於社群媒體人氣有沒有辦法預測投票率？是否社群媒體上的討論越熱門，就會有越多人出門投票？研究中，投票率最高的兩個州卻擁有最低的社群媒體討論度，可見社群媒體人氣也不是準確的投票率指標。

數位時代網站｜撰文者：李宜穆編譯發表日期：2012-04-05