根據美國皮尤研究中心的最新調查，多數美國網友對於網站及搜尋引擎收集個人資訊感到「焦慮」，有65%的網友認為搜尋結果個人化將限縮人們獲取的資訊，帶來類似「資訊過濾泡泡」的負面效果，73%表示為了將搜尋結果個人化而收集個人資料是入侵個人隱私的行為，另外，有68%的人不喜歡追蹤個人線上行為的個人化廣告。

儘管美國大眾對個人化搜尋與廣告普遍表達憂心，但各大網路業者看準個人化帶來的巨大商機，較以往更全面性的搜集用戶個人資訊：Google在3月1日生效 的新隱私政策將把搜尋引擎、電子郵件、社群網路與YouTube做整合，提供全面性的使用者經驗，這也意味著Google能更輕易的跨平台推出個人化內 容。Facebook在2011年的獲利有85%來自展示廣告，也就是說有更多的社群廣告將依據你在Facebook上分享的內容來向你販售商品。

數位時代網站｜撰文者：李宜穆編譯發表日期：2012-03-12