就在蘋果公司即將發表新款iPad的前夕，調查機構Forrester Research針對目前平板電腦市場競逐的情況，提出了新的分析報告。

儘管在過去一年間，使用Google Android作業系統的平板電腦紛紛出籠，蘋果還是牢牢掌握平板電腦市場73%的版圖，將各家競爭者遠遠拋在一邊。根據報告所述，沒有任何一家使用Android系統的平板電腦製造商，能有5%以上的市佔率來與蘋果對抗。

關於這個數據必須注意的是，Forrester在去年九月Amazon開始銷售Kindle Fire平板電腦，以及Barnes & Noble推出自家的平板電腦前就已經開始進行此調查。上述產品後來證明對市場的確有所影響，也衝擊了這個生態圈其它裝置的銷售，如e-readers。

Amazon及Barnes & Noble這兩家公司使用的也是Android系統，但他們的版本都已客製化，爾後也不會繼續伴隨Google的升級（及服務）。

在Forrester的分析報告中，三星（Samsung）市佔率為5%，摩托羅拉為4%，宏碁僅有3%；惠普的TouchPad，雖然產品宣佈即將下市，卻也在瘋狂促銷，突然湧出大批顧客的情形下，讓市佔率達到6%。

以199美元打入市場的Kindle Fire究竟會有多大版圖，目前仍然無從得知。Amazon公司在今年元月底最後宣佈的數字，是其去年最後一季的成果，終究不能算是真正的銷售數目。Amazon表示，該公司Kindle產品的銷售，包括e-reader，在去年成長了177%，其中又以Kindle Fire最為暢銷。

行動市場分析師Chetan Sharma認為，Amazon的Kindle Fire平板電腦在2011年有可能賣出400萬台左右，緊隨三星（Samsung）全年600萬台之後。

若僅論第四季銷售量（也是Kindle Fire實際出貨給客戶的僅有一季），Sharma相信Amazon可能緊追蘋果iPad全年銷售量的1,543萬台而位居第二。其他對於Kindle Fire銷量的預估，則趨近600萬台。

Sharma的估計也獲得潛在客戶意向調查結果的支持。在Forrester的研究中，訪問了目前尚未擁有平板電腦，卻有購買意願的人士，在這項統計中，Kindle同樣是緊隨iPad位居第二。但實際上，非iPad陣營的實際市佔率，比消費者意向的結果低上許多。

Forrester的預測，類似Amazon的公司在平板電腦市場的市佔率，將因為價格與內容兩項因素而大幅成長。

雖然許多Android的平板電腦，例如三星Galaxy系列，或摩托羅拉Xoom，都有媒體服務功能，企圖以此與蘋果在同一等級上競爭。但似乎他們提供的媒體服務並未好到合理化其與iPad不相上下的售價。

亞馬遜把內容當作平板產品的焦點，但是售價卻遠遠低於其他Android平板，因此讓整個產品更具吸引力。Forrester 分析師Sarah Rotman Epps說，「平板全在於服務，這也是為何亞馬遜可以勝出而其他Android廠商失敗的原因。」

同樣的，Amazon雖以使用內容，當做平板電腦的賣點，但賣價卻極低。如此一來，就讓整個產品特別顯得誘人。畢竟，平板電腦提供的是服務，這就是為什麼別人失敗，Amazon卻可以成功的地方。

數位時代網站｜撰文者：林偉立編譯發表日期：2012-03-09