一個月前，淘寶網藉著11月11日舉辦了「雙十一網購狂歡節」促銷活動，淘寶網和淘寶商城總計交易額達52億元人民幣；一個月之後的今天（12月12 日），淘寶網又舉辦了「雙十二全民搶瘋」活動，淘寶網今早就公布數據，活動於凌晨12點開跑，一分鐘之內就有270萬名網友下單，十分鐘內成交51萬筆， 支付寶交易量突破1億元人民幣。

中國網購市場一整年來都相當熱絡，艾瑞網報導今年市場規模將會超過7,500億元人民幣，其中又以第四季為網路購物高峰期，成長速度超過15%，像是中國十一國慶日、雙十一光棍節、以及耶誕節、元旦春節等假日氣氛，都是刺激網路購物成長的原因。

綜觀今年中國網購市場的狀況，在資本方面，產業「先熱後冷」，下半年開始部分企業資金開始緊縮，或是IPO計畫受阻；在企業經營方面，網購企業開始加速投 入業務拓展和供應鏈建設，同一時間，傳統企業認知到電子商務趨勢，各大領先電子商務企業早先一步推出手機應用程式，佈局手機購物市場；另外，網路購物的消 費者權益保障成重點。明年中國網購業的特色將會是更成熟化、精細化、規範化和規模化。

出自艾瑞網1、2

數位時代網站｜撰文者：許凱玲編譯發表日期：2011-12-12