團購網站Groupon在這個月初終於上市，隨著就是月底的感恩假期到來，在這個消費者大採購的重要檔期中，Groupon企圖狹IPO盛勢，掌握比往年更多的購物商機。

Groupon去年首度推出感恩節促銷活動「Grouponicus」，在15個城市提供折扣優惠。今年的Grouponicus活動遍布更多城市，包括紐約、洛杉磯和達拉斯等美、加41個城市舉行。

去年的Grouponicus活動主打小額優惠，今年將釋出單價更高的優惠商品，活動從11月15日開跑，強打提供消費者獨特的經驗，包括環遊世界的旅遊行程、烹飪班課程以及和名廚Todd English共進晚餐等。除此之外，Groupon也計畫和知名連鎖服飾American Apparel合力推出遍及全美的優惠，同時還有電子用品、家庭用品和健身相關產品的折扣。

除了擴大折扣規模，今年Grouponicus活動的另一不同是消費者購買的折扣優惠以禮券方式呈現，而不會顯示出實際支付的金額。研究公司Benchmark分析師Fred Moran表示，隨著假日購物季的來臨，Groupon為了因應消費者贈送親友禮券或禮品的購買目的，改採禮券形式呈現，這樣的銷售方法更能刺激Groupon的銷售量。

Groupon月初IPO表現亮眼，融資金額超過七億美元，如果這次的感恩節檔期能有優異的業績加持，將有助穩定Groupon上市初期的營運狀況。

來源：路透社

數位時代網站｜撰文者：羅以琳編譯發表日期：2011-11-15